Mỹ: Sẽ tiêm mũi 3 vaccine COVID-19 cho người nhiễm HIV
WHO nhận định không cần thiết tiêm mũi vaccine tăng cường
Đề xuất mô hình sản xuất mới thay thế '3 tại chỗ'
Xử lý nghiêm các vi phạm về trái phiếu doanh nghiệp
Vị thành niên và bệnh lây truyền qua đường tình dục
Dấu hiệu F0 trở nặng tại nhà
Quảng cáo đã lỗi thời?
Các Website khác -
12/02/2006
| Quảng cáo đã lỗi thời? Trong khi người ta đang ra sức quảng cáo sản phẩm trên các phương tiện thông tin đại chúng, thì thông điệp được chuyển đi từ hội nghị của Hội Tiếp thị miệng (Mỹ) diễn ra mới đây có vẻ không bình thường: Đừng quảng cáo!
Nhiều năm trước đây, một số doanh nhân đã bắt đầu tìm cách giới thiệu những sản phẩm của mình cho các thanh thiếu niên nổi tiếng với hi vọng họ sẽ truyền bá thông tin cho những người khác và gây ra sự phấn khích đối với sản phẩm. Theo Jamie Tedford - Phó Giám đốc Tiếp thị và đổi mới truyền thông tại Cty Arnold Worldwide (Boston), công việc này ngày càng trở nên tinh vi hơn. Nhiều thương gia hiện đang vươn tay tới các fan ruột của một thương hiệu và thuyết phục họ truyền bá bằng lời thông qua mạng lưới xã hội sẵn có của họ. "Rất nhiều fan sẵn sàng làm điều đó đơn giản vì họ yêu thích sản phẩm - Laurie Weisberg, Phó Giám đốc Thông tin của một hãng tiếp thị miệng, nói - Họ không đòi hỏi được giảm giá hay một điều gì tương tự khi mua hàng". Lấy ý từ cuốn sách bán chạy The Tipping Point (Điểm kết nối) của Malcolm Gladwell, Weisberg thuyết trình về tầm quan trọng của việc sử dụng "những nhân vật ảnh hưởng", những người có quan hệ xã hội rộng cũng như những "người khởi xướng" và những người luôn nói tích cực về một thương hiệu. "Tiếp thị bằng miệng làm cho việc chia sẻ kiến thức về những sản phẩm mới giữa khách hàng trở nên dễ dàng hơn, đồng thời họ cũng cảm thấy mình quan trọng hơn - George Silverman, tác giả cuốn sách The Secrets of Word-of-Mouth Marketing (Những bí mật của tiếp thị miệng), nói - Ngôn từ là một cách truyền đạt thông tin quảng cáo trung thực nhất hiện nay. Con người không muốn làm thương tổn bạn bè và gia đình cũng như đồng nghiệp của mình với những thông tin xấu". Nhưng việc thay thế phương thức quảng cáo cũ bằng tiếp thị miệng vẫn là một ý định kỳ dị đối với phần lớn Cty. Có lẽ vì thế nên buổi hội thảo dành cho việc kết hợp cả hai phương thức tiếp thị đã hấp dẫn được nhiều người tham dự hơn. Thực tế là hiện nay một vài hãng tiếp thị miệng được thuê với tư cách là một phần của chiến dịch quảng cáo. Bob Hutchins - Chủ nhân của BuzzPlant, một hãng tiếp thị tại Franklin (bang Tennessee) - được thuê để khuếch trương các bộ phim như Sự khổ nạn của Chúa và Ký sự Narnia: Sư tử, phù thuỷ và tủ quần áo trong số khán giả công giáo. Anh cho biết: "Tiếp thị khán giả công giáo không khác mấy so với tiếp thị các khán giả khác, ngoài việc họ chỉ lựa chọn trên cơ sở hệ thống giá trị. Một khi họ ủng hộ và tin vào một điều gì đó, họ sẽ truyền đạt cho những người khác". Đối với cả hai bộ phim nói trên, chìa khoá của thành công chính là tiếp cận những người gác cổng nhà thờ. Những "tình nguyện viên" này cùng với một số "tay chân" khác đã phân phát các tờ quảng cáo chiếu phim trong các buổi lễ nhà thờ, các nhóm học tập kinh Thánh và các tổ chức thanh niên. Khi hội nghị kết thúc, một vài người tham dự cảm thấy sửng sốt về những khả năng của tiếp thị miệng. "Khi bạn giao tiếp bằng lời, bạn tìm thấy chính xác những điều mà khách hàng nói - Parrish Johnson, GĐ điều hành của Grapevine Marketing, hãng tiếp thị và quảng cáo ở Atlanta, nói - Điều đó thật đáng kinh ngạc". Kỳ Phong (Theo New York Times) |
CÁC TIN ĐÃ ĐƯA
▪ Người Hồi giáo chuyển qua tức giận Mỹ (10/02/2006)
▪ Lãnh đạo Hồi giáo kêu gọi kiềm chế (11/02/2006)
▪ Phát hiện bất ngờ ở thung lũng Vua (11/02/2006)
▪ Phóng viên - nghề nguy hiểm (12/02/2006)
▪ HÌNH ẢNH & SỰ KIỆN (10/02/2006)
▪ Bao giờ mới đến Rahul Gandhi? (11/02/2006)
▪ Sinh con trong toilet (11/02/2006)
▪ Sinh nhật 120 năm xe hơi (11/02/2006)
▪ Cơn thịnh nộ Hồi giáo leo thang (07/02/2006)
▪ Lao động nước ngoài ở Đài Loan: "Cuộc chiến" chống nỗi cô đơn... (07/02/2006)
Tin tiêu điểm
.jpg)
